Het ontwerpersduo Spijkers en Spijkers heeft het jurkje ontworpen en aan de laatste trends aangepast, colorblocking. Het jurkje is oranje met blauw. Rond de hals is het met een rood-wit-blauw patroon afgemaakt.
Het kledingstuk is ontworpen voor het komende EK voetbal. Twee jaar geleden bracht het biermerk ook al een jurkje op de markt tijdens het WK voetbal in Zuid-Afrika. Dat zorgde toen voor veel ophef omdat Bavaria geen officiële reclamesponsor was, maar wel veel aandacht kreeg in de wereldpers. De ontwerpers van de V-dress verwachten niet dat het opnieuw voor veel ophef zal zorgen. De KNVB buigt zich in mei over het Bavaria-jurkje.
FIFADe FIFA diende een aanklacht in tegen de organisatoren van de campagne. Ruim 35 vrouwen in de Bavaria Dutch Dress werden tijdens de wedstrijd Nederland-Denemarken het Soccer City Stadium in Johannesburg uitgezet en gearresteerd.
De Eindhovense Barbara Castelein en haar vriendin Mirte werden later zelfs van hun bed gelicht en aangehouden. De twee kwamen vrij nadat Bavaria een borgsom van 10.000 rand (1000 euro) per persoon had betaald.