Hoe wielrenster Marianne Vos munt kan slaan uit haar gouden medaille
Ze reed zich zondag bij de olympische wegwedstrijd in Londen op glorieuze wijze de geschiedenisboeken in. Marianne Vos uit Meeuwen bereikt op de fiets álles waar ze haar zinnen op zet. Toch wil het op commercieel vlak maar niet vlotten. Haar uitstraling staat commercieel succes in de weg. Zo meent althans sportmarketeer Bob van Oosterhout.
Volgens de Deurnese directeur van sportmarketingbureau Triple Double loopt Vos in commercieel opzicht zelfs 'ver achter' op Brabantse collega's als schermer Bas Verwijlen, hockeyster Maartje Paumen en zwemster Ranomi Kromowidjojo. Zij verschenen volgens Van Oosterhout allemaal in een commercial om een product of dienst aan te prijzen.
'Stoer en puur'Van Oosterhout ziet wel degelijk kansen voor de gouden wielrenster. "Vos was al een grote sportvrouw, maar het viel op dat ze weinig grote merken om haar heen had."
"Er moet een duidelijk plan, een strategie, komen. Ze moet het niet hebben van de glamourmerken. Marianne is geen meisje-meisje. Ze is een stoere sportster, puur en wilskrachtig. Daarnaast is ze een familiemens. Dat moet benadrukt worden."
'Vos is een killer'Volgens Van Oosterhout verschilt Vos van haar voorgangster Leonine Zijlaard-van Moorsel. "Zij lakte haar nagels, Marianne niet. Iemand zei ooit: 'Marianne is een fietsend jongetje'. Ze is een killer. Dan moet je haar geen vrouwelijke producten laten promoten."
De sportmarketeer zou het over een hele andere boeg gooien. "Laat haar producten voor mannen promoten, maar dan wel met een knipoog. Bijvoorbeeld een televisiereclame voor een bouwmarkt waarin ze stoere, breed gespierde kerels verslaat tijdens het klussen", aldus Van Oosterhout.
Familie in commercialOmdat haar familie vaak zichtbaar is in de omgeving van Marianne kunnen zij ook een rol spelen bij de promotieactiviteiten. "Die commercial van een telefoonaanbieder waarin familie onderling gratis kan bellen: dat is wel iets voor haar. Mits ze het zelf wil natuurlijk."
Met een kleine dertigduizend volgers op Twitter doet Marianne Vos het aardig op gebied van social media, legt Bob van Oosterhout uit. "Ze mag alleen wel iets meer van zichzelf laten zien. Welke films kijkt ze? Wat doet ze, als ze al tijd over heeft, met haar vriendinnen? Mensen moeten haar nog leren kennen."
Bestseller nog niet nodigHoewel een bestseller over Vos' gouden carrière gezien haar leeftijd (25) nog wel even op zich zal laten wachten, is het overigens echt niet allemaal kommer en kwel. Zo sierde Vos de laatste dagen de voorpagina's van alle grote kranten, speelde ze al een hoofdrol in een reclamespot van wielersponsor Rabobank en hangt er in het Holland Heineken House in Londen een levensgroot portret.
Bovendien worden de nagels van Vos voor elke grote wedstrijd keurig gelakt. Zo ook afgelopen zondag. Go Vosje!