De melding van de brand kwam iets na vijf uur binnen. Korpsen uit Oss, Heesch en Maasdonk rukten uit. Aanvankelijk kwam er alleen rook uit het gebouw, maar later kwamen de vlammen naar buiten.
De brand brak volgens hoofdofficier van dienst Anton Timmers van de brandweer waarschijnlijk uit op de bovenverdieping van Kerkzicht. Veel verenigingen maken gebruik van het gebouw, waaronder het lokale gilde. Op het eerste gezicht leek het gildezilver, dat in het gebouw was opgeslagen, onbeschadigd.
Woning naast het caféDe brand sloeg over naar het woonhuis schuin boven het café, dat alleen rookschade zou hebben opgelopen. De bewoner, naar verluidt de uitbater, werd wakker van een rookmelder. Hij had rook ingeademd en is ter observatie naar het ziekenhuis gebracht. Voor zover bekend maakt de man het echter goed, aldus Timmers.
De brand zorgde voor veel rook, die in de directe omgeving voor overlast zorgde. Volgens de gemeente Maasdonk was de rook door de wind echter sterk verdund, waardoor er geen reden tot zorg was.