Begin oktober werd al bekend dat Van Osch de prijs zou krijgen.
Van Osch zette zich in om in s-Hertogenbosch een audiovisueel centrum te maken. Van Osch is de negende winnaar van deze speciale prijs. Van Osch is bekend als maker van tv-documentaires. Bijvoorbeeld die over de Troostmeisjes tijdens de Japanse bezetting van Indonesië in de Tweede Wereldoorlog. Maar ook over Drs. P. en over Brabantse muzikanten als Tom America en J.W. Roy.
Wat zullen we drinken?Zeer recent rondde Frank van Osch er een af over de folkgroep Bots'. Die maakte in de jaren '70 furore in Nederland en Duitsland. Deze groep is sinds kort weer bij elkaar en gaf tijdens de prijsuitreiking een verrassingsoptreden. Vanzelfsprekend speelden ze ook hun grootste hit Wat Zullen We Drinken? Zeven Dagen Lang". Prijswinnaar Van Osch speelde mee op gitaar.
De Cultuurprijs Heineken Brouwerij 's-Hertogenbosch wordt uitgereikt door de gemeente en de Bossche brouwerij. De prijs is er om het culturele leven in 's-Hertogenbosch te ontwikkelen en te stimuleren. "Met deze prijs laat Heineken zien dat er ook draagvlak is bij het bedrijfsleven voor kunst en cultuur," aldus Jeroen Weyers. "En breed maatschappelijk draagvlak is van groot belang voor de toekomst van de kunst- en cultuursector."
Band met Den BoschOm de paar jaar gaat de prijs naar een persoon of een culturele instelling. De voorkeur gaat naar professionele kunstenaars die ook (inter)nationaal naam hebben gemaakt of kunstinstellingen die bijzonder presteren. De ontvanger van de prijs moet een relatie hebben met 's-Hertogenbosch.