Ton Schröer na ludiek reclamefilmpje: 'Ik wist niet dat het zo'n impact zou hebben'
Ton Schröer uit Baarle-Nassau zond dinsdagavond een reclamespotje uit waarbij het beeld dertig seconden lang op zwart ging. Het was een ludieke actie van de hoogste bieder tijdens de veiling van Serious Request van 3FM vorig jaar.
Dat de reclamespot van de maker van mosterd en Belgische mayonaise zo'n impact zou hebben, had Schröer niet durven dromen. "Het is eigenlijk per ongeluk zo gegaan. Zodra ik de prijs had gewonnen, kwam ik in contact met het reclamebureau. Maar zij zeiden dat ik niet veel moest verwachten van één spotje. Normaal heeft zo'n spot pas zin als 'ie vijftig tot honderd keer wordt uitgezonden."
Statement makenDaar kwam bij dat het maken van één spotje behoorlijk veel energieverspilling met zich meebracht. Zodra Schröer allerlei zaken schrapte uit z'n spotje, bleef er niet veel meer over dan een zwart beeld. "Dat bleek de gouden greep! Ik vond dat ik beter een statement kon maken als ik er toch niets mee bereik."
Maar wat heeft het hem opgeleverd? "Heel veel aandacht op allerlei mediakanalen en tv-zenders. En Sacha de Boer kondigde in het journaal ook nog aan dat mijn zwarte spotje eraan kwam."
Of het concreet leidt tot meer orders voor zijn producten is nog niet bekend. "Nu nog heb ik nog niet meer orders binnen maar het kan wel zijn dat er meer verkocht is in de winkels. Al is het een illusie om te denken dat ze na één spotje mijn mayonaise of mosterd kopen."
Héél kort reclamespotjeHet moment waarop de televisie op zwart ging, zat Schröer met kriebels in zijn buik te wachten. "De reclames vooraf duurden zo ontzettend lang, maar in een paar seconden was mijn moment voorbij. Het leek wel alsof ze het ingekort hadden."