Toen beloofde de supermarkt duurzamere kip te willen aanbieden en zijn best te zullen doen om meer diervriendelijke kip te verkopen.
In ijltempo vetgemestPlofkippen zijn kuikens die in een ijltempo van zes weken worden vetgemest tot een gewicht van 2,5 kilo. Wakker Dier is op Facebook een actie gestart om Jumbo op te roepen om te stoppen met de leugens en zijn belofte na te komen.
In februari adverteerde Jumbo in een aantal landelijke dagbladen om een duurzamere kip in het assortiment op te nemen. Daarbij gaf Jumbo toen al aan dat die omslag jaren in beslag zal nemen. Het streven van de supermarkt is om voor 2020 andere kip te verkopen. Wakker Dier reageerde toen al teleurgesteld en boos op de plannen die wat de dierenwelzijnsorganisatie betreft niet diervriendelijk genoeg zijn en te lang duren.