Volgens de universiteit biedt het Tilburgse lab zeer uiteenlopende mogelijkheden, van deelnemen aan een rechtszaak tot de interactie van robots met patiënten, registreren van hersenactiviteit, gaming, een bestuursvergadering bijwonen of in een operatiekamer meelopen.
Voorbereid op toekomstige baanOp deze manier leren studenten en onderzoekers in 'real life' vragen te stellen en antwoorden te vinden over hoe mensen denken, zich voelen en zich gedragen in diverse situaties. Studenten worden zo ook beter voorbereid op hun toekomstige, maatschappelijke functies.
In Europa zijn maar enkele zogenoemde Augmented Reality Laboratoria. Die zijn vooral gericht op technologie en worden zelden gebruikt voor onderwijs. In Tilburg wordt het lab ingericht voor specialisme op het gebied van economie, recht, sociale- en geesteswetenschappen.
Donatie filantropisch fondsHet lab in Tilburg wordt opgezet met hoogleraar Cognitive Psychologie en Kunstmatige Intelligentie Max Louwerse. Een filantropisch fonds heeft enkele honderdduizenden euro's gedoneerd waarmee het laboratorium grotendeels kan worden betaald.