Volgens initiatiefnemer Casper Schoenmakers hebben gezinnen maar gemiddeld acht recepten waaruit ze dagelijks kiezen. Vaak wordt er alleen tijdens feestdagen van dat stramien afgeweken.
SeizoensproductenVan Heinde heeft het assortiment nu speciaal gericht op variatie en producten die minder bekend zijn, waaronder ook seizoensproducten. Klanten kunnen in de winkel uitleg krijgen over hoe ze dingen moeten bereiden, maar het kan ook door koks voor ze worden klaargemaakt.
De winkel heeft een restaurantgedeelte en gaat workshops koken geven.