Presentator Tiemen Smit ontvangt de kandidaten iedere week op een andere plek in Brabant. Zij moeten binnen een bepaalde tijd hun video’s opnemen. Daarna start de race tegen de klok om binnen anderhalf uur het materiaal te monteren tot een YouTube Short die de jury direct gaat beoordelen.

Die jury bestaat uit Omroep Brabant-hoofdredacteur Renzo Veenstra en zes gastjuryleden. Dat zijn Roy Donders, Iris Rulkens, Joris Wijnen alias Chef Soldaat, pretparkvlogger Bart Baan, biovlogger Mandy Blom en model Gina July.

Naast het oordeel van de jury bepalen ook de kijkers wie het beste, leukste en op de meest bijzondere manier video’s kan maken. Na de uitzending op tv kan er via YouTube op de video’s gestemd worden, door te kijken en reacties achter te laten. De video’s met de beste statistieken krijgen de meeste punten.

De deelnemer die na 9 afleveringen de hoogste score heeft, wint een contract om als online videomaker bij Omroep Brabant aan de slag te gaan. Hashtag is vanaf 2 november iedere donderdagavond vanaf 17.00 uur te zien op tv of online via www.omroepbrabant.nl/hashtag.