Vriend is geen onbekende voor de organisatie. Hij was tussen 1984 en 2007 ook al actief als race director. Hij legde de functie in 2007 neer omdat hij dit niet meer kon combineren met zijn toenmalige baan.

Vanaf komend jaar is de 60-jarige Vriend weer verantwoordelijk voor alle contacten en afspraken met de internationale, nationale en regionale topatleten.

De 27e editie van Marathon Eindhoven vindt plaats op zondag 10 oktober 2010. In 2009 namen ruim 17.000 deelnemers deel aan het evenement en liep Geoffrey Mutai uit Kenia met 2.07.01 een nieuw parcoursrecord.