De hoofdsponsoren van het roemrijke tennistoernooi zijn Libéma, Ricoh en Achmea. De partijen verwachten dat het partnership voor UNICEF een totale waarde heeft van ongeveer 1,5 miljoen euro. UNICEF betaalt niets voor de naamgeving aan het toernooi.

De kaartverkoop van het Brabantse tennistoernooi start op 1 maart 2010, zo meldt de website. Het hoofdtoernooi begint op 13 juni. Op 19 juni zijn de laatste wedstrijden, voor de spelers afreizen naar Wimbledon.

De voorbije jaren droeg het toernooi, waar zowel de mannen (ATP) als de vrouwen (WTA) spelen, de naam van hoofdsponsor Ordina. In Rosmalen wordt op gras gespeeld. Vorig jaar maakte de Belgische Kim Clijsters haar rentree. Dat deed ze in een demonstratiewedstrijd tegen Michaella Krajicek (zie filmpje onder).
Reacties
Toernooidirecteur Marcel Hunze vertelde donderdagochtend in een persconferentie over de nieuwe naam van het toernooi. "Dit partnership is een mooie kans om het succes van het tennistoernooi in te zetten om de doelstellingen van UNICEF te communiceren en te realiseren. Het is een uitdaging om de organisatie van een topevenement te combineren met de wens om iets voor de samenleving te doen."

De nummer een van de wereld bij de mannen, de Zwitser Roger Federer, was ook in zijn nopjes. "Het is geweldig nieuws dat het toernooi van ’s Hertogenbosch en UNICEF gaan samenwerken om bewustzijn te creëren voor het verbeteren van het leven van kinderen op de hele wereld. We moeten allemaal meehelpen. Ik ben heel trots op het werk van mijn Stichting en het is fantastisch dat een van de toernooien van onze ATP World Tour zo’n pro-actieve rol gaat spelen."

De Belgische topspeelster Justine Henin is ambassadrice van UNICEF. "Dit is een fantastisch initiatief. Prachtig om te zien dat mijn sport wordt ingezet voor een betere wereld voor kinderen", zei ze.
Geschiedenis van het toernooi
Het toernooi bij het Autotron Rosmalen wordt sinds 1989 gehouden. In dat jaar speelden de mannen een demonstratietoernooi. Het evenement begon als het Continental Gras Tournament en werd later de Wilkinson Championships. In 1997 werd Heineken de nieuwe hoofdsponsor van het tennistoernooi. Vier jaar later nam Ordina die rol over. In totaal was Ordina negen jaar de naamdrager.
Winnaars mannenenkel
1990 Amos Mansdorf
1991 Christian Saceanu
1992 Michael Stich
1993 Arnaud Boetsch
1994 Richard Krajicek
1995 Karol Kucera
1996 Richey Reneberg
1997 Richard Krajicek
1998 Patrick Rafter
1999 Patrick Rafter
2000 Patrick Rafter
2001 Lleyton Hewitt
2002 Sjeng Schalken
2003 Sjeng Schalken
2004 Michael Llodra
2005 Mario Ancic
2006 Mario Ancic
2007 Ivan Ljubicic
2008 David Ferrer
2009 Benjamin Becker
Winnaars vrouwenenkel
1996 Anke Huber
1997 Ruxandra Dragomir
1998 Julie Halard - Decugis
1999 Kristina Brandi
2000 Martina Hingis
2001 Justine Henin
2002 Eleni Daniilidou
2003 Kim Clijsters
2004 Mary Pierce
2005 Klara Koukalova
2006 Michaëlla Krajicek
2007 Anna Chakvetadze
2008 Tamarine Tanasugarn
2009 Tamarine Tanasugarn