Martijn bedenkt 1 aprilgrappen voor merken: 'Soms valt het kwartje opeens'
Die ene dag in het jaar breekt aan waarop mensen elkaar voor de gek houden: 1 april. Martijn Konings uit Vlijmen bedenkt grappen voor merken als HEMA, Dirk en Kruidvat. Maar wanneer is een 1 aprilgrap geslaagd? "Soms valt het kwartje opeens", zegt hij.
'Schultenfrau', de roze variant van het bier Schultenbräu of een paar sokken die met een touwtje aan elkaar vastzit, zodat je ze niet kwijtraakt. De producten kwamen niet echt in de schappen, maar het ging om 1 aprilgrappen die op sociale media verschenen.
En die grappen waren bedacht door Martijn, die werkt bij het creatieve bureau Jonge Rotten. Dat is niet het enige wat hij doet. Zo bedacht hij laatst nog het pakkende sociale mediabericht van HEMA na de schaatsoverwinning van Jutta Leerdam op de Olympische Winterspelen. Daar liet ze een traantje na het behalen van goud. 'Ook bestand tegen tranen van geluk', was de tekst bij watervaste eyeliner.
"Soms zit ik gewoon te stuiteren op mijn stoel."
Terug naar de 1 aprilgrappen. Hoe bedenk je die eigenlijk? Goede ideeën komen vaak uit een brainstorm, maar de échte knallers bedenkt Martijn op de meest random momenten: onder de douche of tijdens het vouwen van de was. "Soms zit ik gewoon te stuiteren op mijn stoel. Dat gebeurt maar één of twee keer per jaar. Dan denk je: dit is hem gewoon. En meestal is dat ook zo."
Sommige bedrijven werken een half jaar lang toe naar de eerste dag van april en bij een ander wordt de Vlijmenaar last minute ingevlogen. Ook nu legt hij nog de laatste hand aan een marketingactie voor woensdag.
Wat Martijn betreft zijn er twee smaken voor een goede 1 aprilgrap. Als eerste: iets groot en geloofwaardig maken. Hij noemt als voorbeeld dat Efteling-icoon Holle Bolle Gijs vorig jaar zogenaamd een upgrade zou krijgen en persoonlijke boodschappen kon geven. "Dat was een hele leuke. Dan ben je maanden of weken bezig om een videoproductie te maken."
"Dan laat je de grap zijn werk doen."
De andere manier is om een 'simpele flauwe grap' te maken. "Dan laat je de grap zijn werk doen", legt hij uit. Martijn grijpt terug naar de sokken aan een touwtje. "Een grap heeft een goede kans van slagen als het wel een beetje geloofwaardig is en inspeelt op iets herkenbaars, een irritatiepuntje. Iedereen raakt zijn sokken weleens kwijt."
Martijn vindt wel dat een geintje moet bijdragen aan je merk. Bovendien mag die een beetje schuren en het moet onschuldig blijven. "Het allerliefst heb ik dat mensen hard gaan lachen of erin trappen."
Dit soort 1 aprilreclames zorgen er volgens hem voor dat consumenten een positief gevoel krijgen bij merken. "Als je consistent bij mensen een glimlach op het gezicht tovert, dan denken mensen 'vandaag ga ik hier eens boodschappen doen, want daar heb ik grappige dingen van gezien'."
