Onderzoek: namaak A-merk werkt niet in Tilburg

Consumenten kopen niet snel goedkope producten die qua verpakking veel lijken op een A-merkproduct. Dit blijkt uit een onderzoek van sociaal psycholoog Femke van Horen van de Universiteit van Tilburg.

Fabrikanten van goedkopere producten denken vaak dat ze door imitaties kunnen meeliften met het succes van het A-merk. Volgens Van Horen werken subtiele details die verwijzen naar een A-merk een stuk beter. Zo roepen teksten als 'de versheid van Alpenmelk' positieve gevoelens op.

Aan het onderzoek werkten vijfhonderd consumenten en enkele honderden studenten mee.