Bavaria dankt de award aan zijn nieuwe marktconcept. De aangepaste strategie werd vorig jaar al ingezet, maar kreeg volgens de jury vooral dit jaar gestalte. Vooral de inbreng van de Dutch Dress werd hooggewaardeerd. Deze oranje jurk was de meest besproken marketingactie tijdens het wereldkampioenschap voetbal van afgelopen zomer.

De dress is bedacht door de uit Waalwijk afkomstige modeontwerpster Olcay Gulsen.
Een omstreden campagne:
Productie Dutch Dress Bavaria verdubbeld
Fifa onderzoekt actie met oranje jurkjes
Bavria staakt acties Dutch Dress in Zuid-Afrika
Ambassade schiet Bavariababes te hulp
Zaak Dutch Dress van invloed op toekenning WK 2018
Bavariajurkje krijgt plek in museum