In de eerste helft met wisselende kansen maakte PSV een net iets evenwichtiger indruk. De club speelde in elk geval de beste kansen uit. Die werden gemist door vooral Markus Berg en Otman Bakkal.
Hands
In eerste instantie nam FC Twente het initiatief. Na een hoekschop van Theo Janssen was Luuk de Jong dicht bij een doelpunt. De kopbal van de spits werd op de doellijn nog net verwerkt door aanvaller Jeremain Lens, met de hand. De thuisclub drong daarna nog wel even aan, maar was niet meer echt dreigend.

PSV was dat wel. Na ruim een kwartier tikte Bakkal in kansrijke positie naast na een voorzet van Balazs Dzsudzsak. Even later stond Berg geheel vrij, maar redde de Twentse doelman Nikolai Michailov uitstekend. Dat deed de Bulgaarse international kort voor rust ook nog eens bij inzetten van opnieuw Berg en Bakkal.

Na de hervatting veranderde er aanvankelijk niet veel. Weliswaar was de eerste kans voor FC Twente, Emir Bajrami schoot na een fraaie solo op de paal, verder drong toch vooral PSV aan. Het beeld veranderde na een uur, met de komst van Ruiz. Het stadion veerde op en PSV deed een stapje achteruit.
Ruiz
Bij een van zijn eerste acties werd Ruiz licht geraakt door Marcelo en kreeg FC Twente een strafschop. Theo Janssen scoorde onberispelijk van elf meter. De thuisclub ging door. Met een aardige schuiver raakte Denny Landzaat even later de paal. Na een lange ren, afgesloten met een prachtige lob, maakte Janssen er vervolgens ook nog 2-0 van.
Schwalbe
PSV-aanvoerder Orlando Engelaar vond dat zijn ploeg meer had verdiend in de Grolsch Veste. De boomlange middenvelder zag dat het de bezoekers vooral ontbeerde aan scorend vermogen. "En die valpartij van Ruiz was duidelijk een schwalbe. Daarmee wordt de wedstrijd opengebroken", zo gaf hij tegenover Eredivisie Live een sneer aan het adres van arbiter Kevin Blom.

PSV-coach Fred Rutten noemde Ruiz de bepalende factor van de wedstrijd. Rutten: "Ik wil niet zeggen dat het verlammend op ons werkte, maar zijn invloed was wel groot. Alleen al vanwege de geweldige manier waarop hij die strafschop eruit haalde."