De brand ontstond in rollen kunststof foam in de metaalwerkplaats van het bedrijf dat beton produceert. "Door de kunststof rollen ontstonden er hevige, gitzwarte rookwolken," vertelde politiewoordvoerder Jordi Cebrian, "Daarna is het dak gaan branden. Door de zware rook is er groot alarm geslagen. Ook vanwege de nabijheid van het ziekenhuis." De politiewoordvoerder ontkende dat er ooit sprake is geweest van ontploffingsgevaar. "Er is geen sprake geweest van ontploffingsgevaar, of gevaarlijke stoffen. Het ging puur om de zware rookwolken dat er groot alarm werd geslagen."
Gebouw ontruimd
Het gebouw werd ontruimd en mensen die kwamen kijken werden op grote afstand gehouden vanwege mogelijk ontploffingsgevaar. Brandweer en politie namen het zekere voor het onzekere bij de brand. De brandweer richtte een speciale commandopost in. Ook de politie liet een speciale commandowagen uitrukken. De brandweer rukte meteen massaal uit met een aantal speciale brandweerwagens voor bijzondere situaties.
Regen
"Het was alsof God een handje meehielp", zei Omroep-Brabantverslaggever Rob van Kaathoven donderdagmiddag toen zware regenval neerdaalde over het bedrijf aan de Locht. "In een minuut tijd was ik drijfnat geregend." De veiligheidsvoorschriften werden vervolgens al snel versoepeld waardoor hij dichter bij het bedrijf mocht komen. Kort daarop werd het sein brand meester gegeven.
Rookpluimen
De rook trok in de richting van de snelweg en het Máxima Medisch Centrum. Bij het viaduct over de A67 bij Veldhoven werd de weg afgesloten. De zwarte rookwolken die bij de brand vrijkomen, waren te zien vanaf de snelweg A67.
Vreemde lucht
De zware rook trof de mensen die tegenover het bedrijf wonen. "Ik ben weggereden, de rook was te dik en het stonk", aldus een omwonende. Een medewerker van Baetsen, het bedrijf dat er naast ligt, vertelde dat de rook minder werd. Hij rook geen vreemde lucht. Diverse mensen op Twitter zeiden juist wel dat het stonk.
Omliggende bedrijven
Bij hotel Koningshof, op 800 meter van de brand, kwam een conferentie in de problemen omdat de gasten het gebouw moeilijk konden bereiken vanwege de brand. Er hoefde daar geen evacuatie plaats te vinden. Golfbaan Gendersteijn, die naast Hurks Beton ligt, was deels afgesloten. Sommige golfers maakten hun rondje af op de holes die nog wel open waren, omdat zij geen last van de rook hadden. Een pand tegenover Hurks werd uit voorzorgd ontruimd, Twitter liet buurtbrigadier Jaap Mollen weten via Twitter.
Vijver golfbaan
De vijver van de golfbaan werd door de brandweer gebruikt als bluswater. Wanneer de brand volledig geblust is, is nog niet bekend. De brandweer is nog aan het nablussen.