In de advertentie is een smakelijk opgemaakt bord asperges te zien, met de tekst 'Hollandse asperges, met de romige crème van moderne slavernij'. De advertentie is in verschillende bladen geplaatst, zoals het blad Nieuwe Oogst van de ZLTO zelf. Fairwork, een organisatie die strijdt tegen mensenhandel en slavenarbeid, maakte de advertentie.
Generaliserend
Bij menig tuinder is hij volstrekt in het verkeerde keelgat geschoten. Jan Roefs, ZLTO-portefeuillehouder Vollegrondstuinbouw, vindt de advertentie generaliserend en stigmatiserend voor de individuele ondernemer.
Intern onderzoek
"De pijn zit hem niet eens zozeer in het doel van de advertentie: goed personeelsbeleid. Maar de manier waarop hij wordt gebracht is generaliserend en stigmatiserend. Wij begrijpen dat telers boos zijn en zoeken intern uit hoe dit heeft kunnen gebeuren", aldus de ZLTO in een verklaring op de website.