De dozen met shotjes blijken verkocht te worden door mediabedrijf StukTV, opgericht door Giel de Winter uit Uden. Andere vaste gezichten zijn Thomas van der Vlugt en Stefan Jurriens. Ze zijn vooral bekend van hun YouTube-kanaal met ruim 2,5 miljoen abonnees en vooral jongere kijkers.

"Jumbo promoot een stukje zelfdestructie voor jongeren voor slechts 11 euro", zegt Planken. "De alcoholische shotjes worden met een prijs op zakgeldniveau en met felle kleuren aangeboden aan de doelgroep van StukTV die doorgaans minderjarig is", gaat hij verder.

"Daarbij staan de dozen ook nog eens naast het snoepschap en er staat een boodschap op de dozen die letterlijk oproept tot jezelf slopen en grenzen opzoeken. Als ik 'stuk gaan' hoor, denk ik niet aan een hoogstaand feestje. Ik denk aan jezelf slopen, over het randje gaan, grenzen negeren. Precies het punt waar je de controle verliest en de kater, of erger, begint."

En daarom heeft de alcoholmatigingsdeskundige een sterke aanbeveling voor Jumbo. "Zet alcohol in het alcoholschap. Net als tabak achter slot en grendel staat, dat vind je ook niet door de winkel heen. Alcohol is een riskante stof die zeven soorten kanker kan veroorzaken", weet Planken. "Dus daar moet je als verkoper voorzichtig mee omgaan. Het hele gezin loopt door de Jumbo dus neem je verantwoordelijkheid."

"Laten we de producent ook wel even de credits geven: ze zijn eigenlijk heel eerlijk. Want van alcohol ga je daadwerkelijk stuk", benadrukt hij.

De kleur en tekst zijn volgens hem niet toevallig gekozen door de mannen van StukTV. "Ik geloof wel in toeval, maar niet in toeval in een supermarkt. Zo'n verpakking spreekt jongeren natuurlijk aan. Het is fel, goedkoop en grappig. Je hoeft geen gedragspsycholoog te zijn om te snappen wat dit aanmoedigt."

“Laten we jongeren een duw geven richting binge-drinken (red. overmatig drinken), maar dan met een vrolijke strik erom. Ze bedoelen er misschien wat anders mee maar het staat er wel." Influencers die met name jongeren aanspreken, moeten zich volgens Planken überhaupt niet bezighouden met de verkoop van alcohol.

Een woordvoerder van Jumbo laat weten dat de supermarktketen vlak voor de start van carnaval het alcoholhoudende assortiment heeft aangevuld met Club 11. "Winkels konden op eigen initiatief hun assortiment hiermee uitbreiden en in de winkel presenteren." De manier waarop het drankje in de Jumbo in Hulst aan de man wordt gebracht, is volgens hem geen landelijk beleid of presentatie-advies: "Het betreft een lokale winkelpresentatie van het product."

Sommige winkels hebben volgens de woordvoerder nog wat voorraad van Club 11 staan, 'echter zal het product binnenkort niet meer in onze winkels te vinden zijn'. Over de doelgroep van de shotjes is de supermarktketen duidelijk. Die is gelijk aan de 'primaire doelgroep van StukTV (volwassenen tussen 18 – 45 jaar)'. Op de vraag waarom Jumbo ervoor heeft gekozen de shotjes naast het snoepschap te plaatsen, geeft de woordvoerder geen verdere toelichting.

"Bij verkoop van alcoholhoudende dranken, richt Jumbo zich vanzelfsprekend uitsluitend op volwassenen en gebruikt Jumbo het logo Nix 18+. In de betreffende winkel (afbeelding LinkedIn) is het Nix 18+-logo duidelijk zichtbaar voor de klant, zowel op het mandje waarin het product zit als op de communicatie die erbij staat", geeft Jumbo aan.